为什么莱特成功了，而盖布林格则没有？其中一个原因是品牌名字。“我要盖布林格”？听起来就像是波兰香肠。如果你要发明一种新啤酒，就取一个像阿道夫·库尔斯（Adolph Coors)或者奥古斯特·布希（August Busch)这样好听的德国名字。
       很多管理层认为名字并不重要，重要的是产品呢。他们认为，只要生产好的产品，制定合适的价格，就能在市场上获胜。
       一个公司或许会话费数亿美元来研发一个新产品。然而，仅仅有创新是远远不够的。
       除了创新，公司还需要通过营销是品牌获得成功并得以生存下去。而一个卓越策划营销的核心就是一个好名字。